不可不察的90后品牌观!
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不可不察的90后品牌观!

分享/ 转载/李光斗老师  


90后是与互联网相伴相生成长起来的一代,在他们眼中网络世界里没有绝对的权威,每个人都有自己的观点,他们张扬个性,大胆出位。他们讨厌盛气凌人的说教者,更加在乎自身的感受,用他们的话说,你若装“逼格”,我就对你漠视,而对于90后新一代年轻群体的品牌观中无不彰显着这一独特的个性,就像郭敬明的《小时代》中描绘的那样,对纸醉金迷以及奢侈品的崇拜,追求物质享受,强化与众不同,渴望一夜暴富,这个时代的共同社会病,成为90后的“标签”。


当看到满场90后观众热捧《小时代》时,也许我们不得不感慨时代变了。郭敬明在上海电影节论坛上放言,“还用上一代的想法拍电影会出问题的”、“大导演也要放下身段”。《小时代》的精致华丽、以及对奢侈品的无限推崇让不少70后、80后表示无法接受。郭敬明对此回应说:“电影只是造梦,《小时代》展示的就是拥有这些生活,付出什么样的代价。”

电影本身就是一个梦,好莱坞的电影也描写纸醉金迷的生活,哪怕是奇幻片,指环王也是恢弘的宫殿。电影就是造梦,生活中的东西大家见惯了,电影让人们从庸俗的生活里逃出来去黑暗空间里享受梦的旅程,这段人生不属于你,但是你在黑暗的两小时中体验这样的人生。90后年轻的一代群体无疑是最愿意体验这种梦境的人,因为在他们骨子里就有着追求个性、展现自我的个性,在互联网虚拟世界下成长的一代,很容易就成为跟随《小时代》的追梦者,炫富、不劳而获成为他们的生活态度。这也就是为什么老一代人对《小时代》中过度推崇奢侈品的品牌观表示不屑,甚至反感,而大多数的90后却对此异常的沉醉的重要原因。现如今已经是90后的小时代,是一个崇尚个性化的时代。

对于品牌而言,以前的时代是大牌主导时代、人们都跟着流行走,但是现在80后90后的年轻群体的心态发生了变化,他们开始追求个性化的品牌需求,品牌流行的一律性被打破。

90后的品牌观是轻奢、小众、自我、另类、炫富的混合体。
在以往,人们在衣、食、住、行纷纷向大牌靠拢,跟着流行走,穿衣喜欢流行色、吃饭喜欢流行餐、手机喜欢流行款……大家的从众心理严重,很难在自己的个性上搏出位,很少有让人耳目一新的特点。而如今年轻一代的群体们更多的在标榜个性,标榜自己的品牌认知习惯。

对年轻人来说撞衫比撞车更可怕,由此,年轻人个性化的需求也成为众多新兴品牌为迎合年轻人心态的着力点,并以此向以往的“大牌”发起挑战。

维多利亚的秘密是女性内衣市场的长期霸主,但是新创立的品牌却在积极挑战它的地位,其中的一大亮点则当属Adore Me,一个由韦什(Morgan Hermand-Waiche)创立的纽约公司。

Adore Me创建于2011 年,其创始人为法国男人Morgan Hermand Maiche。他家族就是经营时装企业的,而他创立Adore Me时,他正在美国哈佛读商学院读书。他发现的机会是,尽管美国内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)在此间非常有名,但贵,且更新速度慢、顾客还不见得能迅速挑到自己喜欢的、合适的。
所以,他决意创立一个新的互联网内衣品牌。这个品牌一开始是以个性化的网上内衣俱乐部的形式聚集顾客,用合理的价格出售经由设计师设计的内衣。个性化的设计打破了市场上内衣同质化的现象,很好的与维秘相对保守的个性区别开来,并且以网络作为销售渠道,对于买一包纸巾都通过互联网完成的90后而言,网络销售渠道再合适不过。

与占据了规模119.4亿美元的美国内衣市场半壁江山的维秘相比, Adore Me的销售额尚不构成威胁,但打破一律的个性挑战品牌的异军突起,值得嘉许。

对于品牌认知,90后是纯自我的一代,这是与70后甚至80后之间的最大的差异:对于90后来说,“参与”才是引领和刺激他们进行消费的驱动力,而对品牌的需求他们追求的也是可玩且好玩,先让我体验一把玩闹一番再说。于是,参与,互动,个性,反“逼格”,出位这一系列的标签筑起了90后的新品牌观。 

移动互联网时代,品牌的一律性正在被打破,定制时代来临,个性主义消费盛行,90后的品牌观正在酝酿一场新的变革,企业界人士不可不察。


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